Директор по маркетингу и коммуникациям "Альфа-банка" Алексей Гиязов по поводу претензий "Федеральной антимонопольной службы" (ФАС) к видеоролику с участием рэпера Моргенштерна заявил через пресс-службу следующее: "Клип Моргенштерна – это не реклама в буквальном смысле. Это мнение блогера, его собственный контент". На секунду допустим, что это так.
Но дальше Алексей Гиязов рассказал, что этот самый ролик оказался очень эффективным с маркетинговой точки зрения, потому что банк получил более 25 тысяч заявок от новых клиентов.
А вот это уже интересно. Алексей Гиязов говорит, что клип Моргенштерна – это не реклама. Тогда что это? Для таких случаев существует так называемый "Утиный тест", иногда дак-тест (duck-test) – тест на очевидность происходящего. Суть теста выражается следующим утверждением: "Если нечто выглядит как утка, плавает как утка и крякает как утка, то это, вероятно, и есть утка".
Основные функции рекламы – повышение дохода от реализации продукта либо услуги. После выхода клипа Моргенштерна "Альфа-банк" увеличил свой доход. Это признаёт и сам Алексей Гиязов. Тогда получается, что клип Моргенштерна – это самая настоящая реклама. А директор по маркетингу и коммуникациям "Альфа-банка" пытается рассуждать в стиле: "Вы не понимаете, это другое". Кого "Альфа-банк" пытается обмануть?
ФАС назначила рассмотрение дела на 25 марта 2021 года.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:
Розничные продажи в Британии растут медленней, чем ожидалосьВ Британии увеличилось промышленное производствоНовый потребительский кредит «ОТП-банка»Отсрочка платежа по кредитам для малого бизнесаНовая специализация нового «Бинбанка»ВТБ упростил подключение к системе дистанционного банковского обслуживанияStandard & Poors подтвердила долгосрочный и краткосрочный кредитные рейтинги контрагента российского "Промсвязьбанка" на уровне "BB-/B"Кредит через интернет в банке «Уралсиб»Золото снова растет в ценеНБКИ: после рекордного апреля, в мае 2021 года выдача автокредитов упала почти на 20%USD | 01.09 | 73.80 | -0.83% | |
EUR | 01.09 | 87.83 | -0.92% |
Ипотека. Сегодня это слово у всех на слуху. Однако далеко не все знают...
Первичный и вторичный рынки ценных бумаг
Инновационные программы должны быть подвергнуты "усушке"
Лучше банка может быть только… брокер!
425 000 000 клиентов Facebook, которые не приносят доход
Что должен знать клиент, прежде чем заключить договор с банком
Патентная неизбежность для малого бизнеса
Виды инвестиционных качеств ценных бумаг и методы их оценки
Ипотека: монополия или конкуренция
Информация, размещенная на сайте, получена из открытых источников, не претендует на полноту, актуальность и гарантированную достоверность, не предоставляется с целью оказания консультативных услуг и не является публичной офертой к осуществлению каких-либо инвестиций. Редакция проекта и авторы текстов не несут ответственности за возможные убытки, связанные с использованием содержащейся на страницах портала bankmib.ru информации. Финансовое инвестирование сопряжено с повышенным риском, в связи с чем инвесторам необходимо провести самостоятельный анализ ситуации и объектов инвестирования перед вложением средств.