В этом году рост мировых продаж предметов роскоши составит 2-4%, считают аналитики Bain & Co

Рынок предметов роскоши демонстрировал признаки восстановления во 2-м квартале, несмотря на ближневосточный конфликт, и мировые продажи в этом сегменте по итогам 2026 года, вероятно, вырастут на 2-4%, полагают аналитики консалтинговой Bain & Co.

Предыдущий прогноз компании, представленный еще до начала военных действий на Ближнем Востоке, предусматривал увеличение продаж на 3-5% в текущем году.

"Мы видим нарастающую неопределенность на макроэкономическом и социально-политическом уровнях, но спрос сохраняется", - сказала партнер Bain & Co. Франческа Левато в интервью агентству Reuters.

"Спрос в США растет сильнее, а в Китае восстанавливается быстрее, чем ожидалось", - отметила она. Этот подъем нивелирует ослабление в Европе на фоне сокращения притока в регион туристов, а также на Ближнем Востоке.

Рынок предметов роскоши для личного пользования, который в 2025 году оценивался в 358 млрд евро ($406 млрд), сократился на 2% за прошлый год, хотя и вырос на 1% без учета изменения валютных курсов.

По словам Левато, люксовый сектор потерял около 70 млн потребителей с 2022 года в результате повышения цен производителями, решившими сосредоточиться на удовлетворении потребностей самых состоятельных клиентов. "Отрасли следует стимулировать расширение потребительской базы вместо того, чтобы фокусировать внимание на 1% самых богатых", - считает она.

Исследование Bain & Co. также показало, что распространение технологий искусственного интеллекта меняет подходы потребителей к оценке люксовых брендов. Около половины покупателей предметов роскоши уже используют ИИ для поиска и сравнения товаров.

Еще одним трендом является рост интереса ко вторичному рынку, к которому половина потребителей обращается, прежде чем купить новую вещь.