E*TRADE Bank анонсировал национальную рекламную кампанию

Банк E*TRADE Bank, дочерняя структура корпорации E*TRADE Group, объявил о начале грандиозной рекламной акции, направленной на продвижение имени E*TRADE и популяризацию онлайновых финансовых услуг. Агрессивная рекламная кампания по телевидению, радио и в Интернете должна донести до широкого круга потенциальных клиентов информацию о надежности, высоком качестве и дешевизне финансовых услуг E*TRADE Bank.

С тех пор как один из самых крупных и самых посещаемых финансовых порталов E*TRADE.com, владельцем которого является компания E-TRADE Group, открыл отдел Интернет-банкинга, депозиты клиентов превысили сумму 3 млрд долл., и, таким образом, E*TRADE Bank вошел в число самых крупных банков, ведущих свой бизнес исключительно в Интернете. По данным Федеральной корпорации по страхованию депозитов (Federal Deposit Insurance Corporation, FDIC), E*TRADE Bank — единственный Интернет-банк из 35 привилегированных сберегательных банков США.

Философия успеха состоит не только в удобстве, надежности (по данным FDIC, E*TRADE Bank признан одним из самых надежных Интернет-банков) и дешевизне работы с банком, но и в предоставлении широчайшего спектра финансовых вообще, а не только банковских услуг. Дело в том, что Интернет-банкинг интегрирован в структуру финансового портала E*TRADE — одного из наиболее посещаемых финансовых сайтов в мире. Он содержит серию специальных инвестиционных программ, включающих онлайновую биржевую информацию, аналитические обзоры рынков, большой набор инвестиционных инструментов и пр. Клиенты, пользующиеся этими услугами и имеющие, например, не только сберегательные, но и инвестиционные счета, избегают транзакционных издержек при переводе денег, видят баланс своих счетов на одной Веб-страничке и пользуются одним паролем для доступа ко всем своим счетам.

По мнению специалистов E*TRADE, именно прозрачная интеграция Интернет-банкинга с инвестиционным порталом отвечает потребностям клиентов и позволяет банку ежегодно увеличивать клиентскую базу более чем в два раза.

Недавно E*TRADE Bank анонсировал соглашение с компанией Card Capture Services — одним из самых крупных владельцев независимой сети банкоматов, через которого банк планирует развивать национальную сеть так называемых финансовых киосков для предоставления не только таких стандартных финансовых услуг, как вклад и съем денег, но также и специфического образовательного сервиса — биржевой информации и инвестиционных инструментов, которые сейчас можно найти на Веб-сайте банка.

Таким образом, диверсифицировав свои услуги, банк пытается охватить огромную аудиторию своих потенциальных клиентов.

Напрасной тратой денег инвесторов это не выглядит, если обратиться к исследованию одного из ведущих инвестиционных банков Robertson Stephens, в котором предсказывается взрывной рост числа клиентов Интернет-банков, которые ведут так называемый семейный банкинг. По прогнозам, в течение пяти лет с 1998 г. спрос на онлайновые финансовые услуги возрастает примерно на 66% в год и к 2003 г. достигнет почти 100 млн клиентов.