Новый российский бренд?

25 февраля 2014 г.

Интересный маркетинговый ход придумал украинский предприниматель Виталий Дорошенко. Он желает зарегистрировать в качестве товарного знака фамилию известного спортсмена. По мнению бизнесмена, бренды «Клич и Ко» и «Кличко&Со» будут пользоваться популярностью в Росси, где и планируется их зарегистрировать. Отрицая попытку быстрого заработка на протестных настроениях, г-г Дорошенко уверенно планирует проект на долгосрочную перспективу.

Заявка на регистрацию будет подана по следующим классам МКТУ: одежда, спорттовары, менеджмент и организация спортивных мероприятий (25, 28, 35 и 41 соответственно). Пакет необходимых документов готовит Первая патентная компания (ППК). По словам предпринимателя, он намеревается проинформировать о своей инициативе Виталия Кличко после подачи заявки в Роспатент.

Мнения специалистов об успехе данного бренда разделились. По мнению одних, зарегистрировать товарный знак подобного рода – очень перспективная идея. Так считает, например, представитель компании «Финэкспертиза» г-жа Зеленкова. По ее мнению, у этих торговых марок неплохие возможности в заявленных классах регистрации. Особенно эффективно их использование для проведения различных спортивных мероприятий, которые, несомненно, будут привлекать внимание. Да и спортивная одежда под брендом «Кличко» тоже будет востребована покупателями.

А вот креативный директор агентства «Кауфман» совсем не уверен в успехе этого предприятия. Он считает, что известное имя далеко не всегда приносит известность и популярность товару. Длительный успех именных брендов, по словам Станислава Кауфмана, имеет место только в 1% всех случаев, а просто известностью пользуется примерно четверть от зарегистрированных товарных знаков с именами знаменитых личностей. 

Юристы же считают своим долгом напомнить, что использование имени будет незаконным, если не будет получено соответствующее письменное разрешение или одобрение от Виталия Кличко. Как пояснили в компании «Патентус», использование товарных знаков, воспроизводящих имена и фамилии известных людей, российским законодательством допускается. Но зарегистрировать подобный товарный знак возможно только при наличии явного согласия от лица, чье имя предполагается использовать. По словам Дмитирия Марканова, начальника одного из отделов компании, регистрация будет возможна также в случае, если заявку подаст сам Виталий Кличко.